English
Trong nửa đầu năm 2025, Việt Nam đã trở thành tâm điểm trong hành trình vươn lên toàn cầu của TikTok Shop. Doanh thu của nền tảng tăng 148% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 42% thị phần, vượt qua tất cả các nền tảng thương mại điện tử khác tại Việt Nam. Đối với các thương hiệu, đây không chỉ là sự tăng trưởng nhanh chóng – mà là tín hiệu rõ ràng về tương lai mua sắm trực tuyến tại Đông Nam Á.
1. Bước nhảy tăng trưởng bứt phá của TikTok Shop tại Việt Nam
Việt Nam hiện là thị trường tăng trưởng mạnh nhất của TikTok Shop, trong khi các nền tảng kỳ cựu như Shopee và Lazada ghi nhận sự sụt giảm về số lượng nhà bán hàng hoạt động.
Mô hình “shoppertainment” độc đáo của TikTok, kết hợp giữa livestream, nội dung lan tỏa và sức ảnh hưởng từ creator – đã chứng minh được sức hút mạnh mẽ với thế hệ Gen Z, những người coi trọng tính giải trí không kém sự tiện lợi.
2. Top Thương Hiệu Beauty Dẫn Dắt Cuộc Chơi
Mỹ phẩm tiếp tục là động cơ tăng trưởng chính của TikTok Shop, đóng góp khoảng 20.000 tỷ đồng GMV trong H1 2025.
Trong số nhiều thương hiệu, hai cái tên nổi bật nhất là:
- Colorkey: Dẫn đầu mảng trang điểm, được ghi nhận nhờ mạng lưới creator và hiệu ứng lan tỏa quy mô lớn.
- Cocoon: Thương hiệu skincare nội địa hàng đầu, xây dựng lòng tin nhờ cộng đồng trung và chiến lược live commerce giàu sức ảnh hưởng.
Mặc dù tiếp cận theo hai hướng khác nhau, cả Colorkey và Cocoon đều minh chứng rằng ngành hàng Beauty vẫn là “kim chỉ nam” cho tăng trưởng của TikTok Shop.
3. Playbook chiến lược cho H2 2025
Khi cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong nửa cuối năm, thương hiệu cần tạo lợi thế cạnh tranh bằng ba đòn bẩy trọng yếu:
🔹 Tối ưu hiệu quả chuyển đổi – Tận dụng GMV Max cùng hệ sinh thái video và sức mạnh của Nhà sáng tạo thương mại.
🔹 Chiến lược Influencer – Kết hợp giữa độ phủ rộng và tính xác thực.
🔹 Xu hướng nội dung mới – Bắt nhịp cách người tiêu dùng khám phá, tìm kiếm và tương tác.
Ba ưu tiên này sẽ quyết định ai là người dẫn dắt làn sóng tăng trưởng kế tiếp.
TikTok Shop Việt Nam không chỉ đơn thuần là một thị trường tăng trưởng nóng. Sự bứt phá của các thương hiệu mỹ phẩm như Colorkey và Cocoon, cộng hưởng với những công cụ như GMV Max và chiến lược phối hợp influencer, đang mở ra chuẩn mực mới cho bán hàng trực tuyến. Những thương hiệu nắm bắt sớm xu hướng này sẽ là những người đi trước trong cuộc đua tăng trưởng.
👉 Bỏ lỡ webinar? Tải ngay bản recap & deck chiến lược tại đây!
