ITO EN Viet nam

Thương hiệu trà xanh Nhật Bản với cam kết chất lượng và nguyên bản

Ito En được biết đến là thương hiệu trà xanh hàng đầu tại Nhật Bản, nổi bật với cam kết về chất lượng và sự nguyên bản trong từng sản phẩm. Với danh tiếng vững chắc tại thị trường nội địa, Ito En đã xây dựng được chỗ đứng riêng bằng việc cung cấp các sản phẩm trà không đường, hướng đến nhóm người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe. Hiện nay, thương hiệu đang từng bước mở rộng sự hiện diện tại thị trường Việt Nam.

Phân phối tại Việt Nam

Tại Việt Nam, sản phẩm của Ito En đã có mặt tại các chuỗi cửa hàng tiện lợi, siêu thị, và một số nền tảng thương mại điện tử. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn đang gặp khó khăn trong việc tạo độ nhận diện do mức độ nhận biết còn hạn chế từ phía người tiêu dùng. Trong khi phần lớn các thương hiệu trà tại Việt Nam có xu hướng bổ sung đường vào sản phẩm, thì Ito En lại trung thành với hương vị nguyên bản, không đường – sự khác biệt này dẫn đến một khoảng cách nhất định trong khẩu vị người dùng địa phương.

Thách thức: Xây dựng độ nhận biết thương hiệu

Mặc dù phân phối tại 44 quốc gia trên thế giới, Ito En vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút người tiêu dùng Việt, chủ yếu do sự khác biệt về khẩu vị và thói quen tiêu dùng. Nhằm vượt qua rào cản này, thương hiệu nhận thấy cần thiết phải xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả, giúp kết nối với người Việt và làm nổi bật những giá trị cốt lõi của sản phẩm.

Giai Đoạn 1: Xây Dựng Nhận Diện Thương Hiệu

Chiến dịch Influencer Marketing 

Ito En – thương hiệu trà xanh không đường hàng đầu Nhật Bản – đã hợp tác cùng FinT, để triển khai chiến dịch truyền thông: “Nước Uống Trà Xanh Không Đường Ito En Oi Ocha”.

Tăng nhận diện thương hiệu thông qua KOCs

Để thu hẹp khoảng cách nhận thức của người tiêu dùng, Ito En đã hợp tác cùng FinT để triển khai một chiến dịch influencer sáng tạo. Chiến dịch này tập trung vào việc hợp tác với 50 KOCs thuộc nhiều lĩnh vực như Ẩm thực & Đồ uống, Phong cách sống, và Làm đẹp & Sức khỏe. Thông qua sức ảnh hưởng của các KOCs, chiến dịch nhằm thúc đẩy trải nghiệm thử sản phẩm và tạo sự chú ý tích cực cho thương hiệu tại Việt Nam.

Lựa chọn KOC phù hợp

Đội ngũ FinT cùng Ito En đã chọn lọc kỹ lưỡng 50 KOC từ các nhóm ngành khác nhau, đảm bảo rằng các influencer được lựa chọn có khả năng kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người theo dõi, đồng thời phù hợp với định hướng sản phẩm thiên về sức khỏe. Nhờ vào sự đa dạng trong nhóm influencer, chiến dịch đã tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng khác nhau tại Việt Nam.

Nội dung truyền tải chân thực và hấp dẫn

Các KOC tham gia chiến dịch đã tạo ra loạt video review sinh động, nhấn mạnh vào đặc điểm nổi bật của sản phẩm trà xanh không đường Ito En: tốt cho sức khỏe, vị thanh mát, và mang đậm hương vị nguyên bản từ lá trà xanh Nhật Bản. Việc chia sẻ trải nghiệm cá nhân giúp nội dung trở nên gần gũi, dễ tiếp cận và tạo sự đồng cảm với người xem.

Kết quả chiến dịch

FinT đã triển khai một chiến dịch influencer bài bản, mang lại kết quả ấn tượng cho sản phẩm trà xanh không đường của Ito En. Từ hơn 183 phản hồi đăng ký tham gia chiến dịch, FinT và Ito En đã chọn lọc ra 49 KOC để tạo nội dung video truyền thông cho sản phẩm.

Mức độ Tác động và độ phủ sóng

Các influencer đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa nhận biết về sản phẩm trà xanh không đường của Ito En, tiếp cận lượng lớn người dùng trên các nền tảng mạng xã hội. Chiến dịch chính thức khởi động vào đầu tháng 4 và chỉ sau 1 tháng, tổng lượt xem đạt 3.511.591 – một con số ấn tượng trong ngành hàng đồ uống.

Chỉ số tương tác nổi bật

Chiến dịch đạt tỷ lệ tương tác (ER) 3.29%, vượt mức trung bình 3% của ngành FMCG – đặc biệt là ở mảng đồ uống trên nền tảng TikTok (theo Social Insider). Điều này cho thấy nội dung đã thực sự chạm tới tâm lý người xem, tạo ra sự quan tâm và kết nối tích cực với sản phẩm.

Giai Đoạn 2: Tăng Số Lượt Chuyển Đổi

Chiến dịch Influencer Marketing