Khám phá “Air Creator” TikTok Challenge

Daikin vốn nổi tiếng với truyền thông kỹ thuật, tập trung vào thông số sản phẩm và hiệu suất. Tuy nhiên, khi ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu đối mặt với bài toán lớn:

Làm thế nào để Gen Z và người trẻ quan tâm đến điều hòa – một sản phẩm vốn rất “kỹ thuật”?

Nhóm khách hàng mục tiêu (Gen Z & Young Millennials) không hứng thú với chỉ số BTU hay công nghệ inverter. Họ muốn giải trí, thể hiện cá tính và tham gia vào trào lưu. Thách thức đặt ra:

• Chuyển từ truyền thông sản phẩm kỹ thuật sang truyền thông dẫn dắt bởi văn hoá

• Tạo ra sự tham gia đại trà trên TikTok, không chỉ là lượt xem thụ động

Chiến lược triển khai

• Đối tượng: Gen Z & Millennials – am hiểu kỹ thuật số, tiêu dùng theo lối sống 
• Nền tảng: TikTok (chính), Facebook (điều hướng lưu lượng)
• Hình thức: Thử thách với Branded Filter (hiệu ứng thương hiệu) – “Air Creator” (Tỏa Khí Chất)

Cách làm cụ thể

• 18 KOLs ra mắt video sử dụng filter

• Branded filter độc quyền khuyến khích người dùng do tự sáng tạo nội dung

• Tận dụng lượng fan có sẵn trên Facebook của Daikin để kéo traffic sang TikTok

• Chạy paid media để lan tỏa những nội dung có tương tác tốt nhất

Thông điệp sáng tạo không tập trung vào điều hòa. Thay vào đó, filter + hashtag khuyến khích người chơi thể hiện khoảnh khắc “mát mẻ”, “sáng tạo”, “chất” , gắn Daikin với yếu tố cảm xúc, không phải tính năng theo quảng cáo truyền thống. 

Kết quả đo lường được